Денешните потрошувачи се многу социјално посвесни и еколошки повеќе отколку пред неколку години.Ова се отсликува и во нивните зголемени очекувања дека брендовите ја третираат околината на начин што не го компромитира животот на идните генерации.За да бидат успешни, брендовите не само што мора да убедуваат со единствен профил, туку и да одговорат на зголемената побарувачка за одговорно користење на ресурсите и одржливиот начин на живот на потрошувачите.
Увид во однесувањето на потрошувачите „Како да ја подобрите вредноста на вашиот бренд и да направите добро за животната средина“ – белата книга разгледува голем број неодамнешни студии и анкети за тоа како модерниот начин на живот и очекувањата на потрошувачите влијаеле на нивните преференции и нивното пазарно однесување при изборот на производи и брендови.Еден важен аспект во одлуките за потрошувачката на потрошувачите е етичкото однесување на брендот.Тие очекуваат брендовите да ги поддржат самите да бидат одржливи.Ова станува особено релевантно во однос на надмоќта на милениумците и генерацијата Z, кои се особено посветени на компаниите кои ги следат целите за одржлив развој и социјалните повици за акција.Белата книга дава примери на брендови кои позитивно влијаеле на растот на нивниот бизнис со успешно интегрирање на одржливоста во нивниот бренд профил.
Пакувањето како амбасадор на брендот Белата книга, исто така, става посебен фокус на улогата на пакувањето на производот како важен амбасадор на брендот што влијае на одлуките на потрошувачите на продажното место.Со нивното зголемено внимание на рециклирањето и повторната употреба на амбалажата и нивната желба да се намали пластичниот отпад, хартиената амбалажа е во пораст како најпосакувано решение за пакување на потрошувачите.Има силни ингеренции во однос на одржливоста: може да се рециклира, повторно да се употребува, да одговара на големината, да се компостира, да се прави од обновливи извори и може лесно да се отстранува бидејќи не треба да се одвојува.

Хартиените кеси го комплетираат профилот на одржлив бренд Хартиените кеси за носење се важен дел од искуството за купување и се во согласност со модерниот и одржлив начин на живот на потрошувачите.Како видлив дел од корпоративната општествена одговорност на брендот, тие совршено го комплетираат профилот на одржлив бренд.„Со обезбедување на хартиени кеси, брендовите покажуваат дека сериозно ја сфаќаат својата одговорност кон животната средина“, објаснува Кенерт Јохансон, вршител на должноста генерален секретар на CEPI Eurokraft.„Во исто време, хартиените кеси се силни и сигурни придружници за купување кои им помагаат на потрошувачите да го избегнат пластичниот отпад и да ги минимизираат негативните влијанија врз животната средина - совршени услови за подобрување на вредноста на брендот.

Префрлете се од пластика на хартија Два неодамнешни примери на трговци на мало кои успешно интегрирале хартиени кеси за носачи во нивниот бренд портфолио се наоѓаат во Франција.Од септември 2020 година, E.Leclerc нуди хартиени кеси засновани на обновливи влакна наместо пластични кеси: или рециклирани или сертифицирани со PEFC™ од одржливо управувани европски шуми.Синџирот супермаркети уште повеќе ја промовира одржливоста: клиентите можат да ги заменат своите стари пластични кеси E.Leclerc за хартиена кеса во продавницата и да ја заменат својата хартиена кеса за нова ако таа повеќе не е употреблива1.Истовремено, Carrefour ги забрани своите нерециклирачки биопластични кеси за овошје и зеленчук од полиците.Денес, клиентите можат да користат 100% FSC® сертифицирани крафт-хартиени кеси.Според синџирот супермаркети, овие кеси се покажале многу популарни меѓу клиентите во неколку продавници за тестирање во текот на летото.Дополнително на тековните торби за купување сега е достапна и поголема верзија на шопинг2.